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天下网商:到底美妆KOL营销应该怎么做?跨平台种草路径看这里(信息图)

天下网商发布了《到底美妆KOL营销应该怎么做?跨平台种草路径看这里》。

美妆品牌相关视频受欢迎程度非常集中,Top10品牌获赞超7成,国货品牌卡姿兰、自然堂、片仔癀稳居前三。美妆品牌的KOL布局对比明显,Top10品牌被超7成KOL大量提及,卡姿兰、自然堂、片仔癀三大国货品牌仍占据前三。
KOL的内容是否能有效地影响他的粉丝,实现信息的深度触达?即:粉丝在看到KOL内容时的互动积极性高不高。主要从粉丝互动率,即粉赞比(快手、B站位播赞比)、赞评比这两项指标来对KOL价值进行考核。互动率越高,说明KOL所沉淀的粉丝越活跃、对KOL的内容越认同,同样当看到KOL合作商业广告时的接受和认可度也会更高。

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