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CSM索福瑞:2020短视频用户价值研究报告(附下载)

短视频与其他行业加速融合发展,日常使用场景进一步拓宽,正成为部分行业标配。随着短视频市场逐渐从增量市场向存量市场过渡,短视频用户在网民中占比增速放缓,10岁及以上网民通过独立短视频客户端等多样化渠道看短视频占比升至91.2%,用户规模增至7.92亿。
短视频行业步入成熟发展期,主要短视频平台已从娱乐化为主转变为涵盖资讯、知识等多元内容及社交、电商等多重功能的综合性平台。
多元内容生态满足了多数用户观看短视频的各项动机,调查中,用户对于各自观看短视频的动机的满足程度进行评价,无论是休闲、获取信息、社交还是实用性等诉求,认为满足其需求的的用户占比均超过70%。
喜欢“竖屏”的用户比例升至48.9%,远高于横屏。随着短视频用户对“竖屏”的浏览频次及接触时间的增加,使用习惯逐渐改变,“竖屏”沉浸式的观看体验收获青睐,用户喜爱度逐年提升,相应“横屏”的偏好比例逐年下降。
69.1%的用户喜欢15秒-3分钟的短视频。喜欢30秒-1分钟短视频的用户比例占27.2%,整体来看,用户偏好的时长较去年缩短。

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