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Webpower:2020工业制造业数字营销攻略(附下载)

在B2B工业品公众号内容的选题中,知识类或技术类的文章是比较受欢迎的。2019年年底,西门子公众号在对过去6年的运营做了一个总结,结论之一是阅读量最高的类型是知识类或科技类的内容,如工业4.0解读。百力通公众号阅读量最多的内容也是关于发动机如何(How -to)使用/保养/维修一类的知识性文章。
工业B2B 领域中,数字化营销,并不能仅是为了获取流量、转化购买,而更应致力于建立良好的数字化客户体验。按照工业品的周期,划分为5 个阶段,需要全面接入与企业现有的渠道资源,才能化为一个完整数字化体验;不能“单干”,也不能“埋头苦干”,更不能摒弃“面对面接触” 的工业的本质需求。
想要盘活粉丝,个性化的内容和服务才是解决之道。要做到这点,非常不易,要花很多心思去规划内容,查看数据,进行测试、总结、调整等。这也是我为什么更愿意用经营而不是运营来描述公众号的日常管理的原因。

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