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第一财经:2020天猫坚果消费趋势报告(附下载)

作为坚果市场的主力品类,混合坚果的销售额占到了整体坚果市场的一半以上;纸皮核桃、核桃仁在大体量下仍取得高速增长,商品丰富度不断提升;件单价在75元以上的商品在当前坚果市场受到更多的关注,并且该价格段货品的供给丰富度逐步提升,销量呈现较好的增长趋势,市场空间巨大。
近两年功能性坚果销售规模高速增长,销售增速明显高于市场整体;功能性坚果的单价主要集中在50元以下,单价在50-100元之间的商品销售增长强劲。
在购买玩趣坚果的消费者中,有超80%的消费者为坚果品类的新客,新客比例远高于整体坚果品类,显示出玩趣坚果强大的拉新能力;同时,在玩趣坚果消费者中,高频消费者的占比也高于整体坚果品类,展现出玩趣坚果消费者很强的消费粘性。

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