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华丽智库:2020全球羽绒服品牌研究报告(附下载)

羽绒服品牌涌现的四个阶段。第一阶段:从基础功能起步;第二阶段:与运动、户外的渊源;第三阶段:奢侈时尚;第四阶段:小众设计。
跨界联名,在时尚行业并非新鲜事。但以往联名的主体更多是潮牌,或基础品类。而近年来,有更多羽绒服品牌联结时尚行业炙手可热的设计师、创意人,在保持品牌DNA的基础上,不断为产品注入创新元素。
虽然Moncler等诸多品牌都在对旗下品类进行“全季化”,但是羽绒服这一单品本身仍受限于季节性产品的限制,如何教育引导消费者关注并购买羽绒服,让羽绒服在春夏进入消费者的购物清单,成为了每个品牌的最大挑战。
在全球势不可挡的可持续浪潮下,以鹅绒、鸭绒为主要填充材料的羽绒服品牌面临挑战。例如,由于选用皮草和羽绒等动物原材料制作服装,一些知名品牌受到了激进动物权益保护者的指责。随着越来越多以可持续为创始理念的新锐品牌涌现,像意大利Save the Duck、意大利REPLUM这样的可持续羽绒服品牌也开始涌现。

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