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头豹研究院:2020年中国公关行业概览(附下载)

公关这一概念最早源于美国20世纪初,用于形容社会组织与公众间的社会关系。公关行业属于现代服务行业,可为客户提供品牌传播、危机管理等服务。
发展至今,中国公关行业共经历了初步发展阶段、快速发展阶段与行业转型阶段、大量公关企业传统公关业务已逐步被新媒体数字营销业务替代。
本土企业品牌意识加强,愈加重视品牌建设以扩大品牌影响力及提升市场占有率,促使中国公关行业市场规模不断扩大。
现阶段,中国公关行业呈本土、外资平分市场的局面,本土企业代表为蓝色光标、时空视点、海天网联,外资企业代表为奥美公关、凯旋先驱、罗德传播。
公关行业存在行业转型、市场等风险,易致使企业盈利空间下滑,投资机构需重点关注该类风险。

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