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赞意:2020垂直圈层营销报告(附下载)

在互联网解构之下,社会经济各元素重新被分类、聚集,人们倾向于和有共同兴趣、态度、爱好、价值观的人群打交道,形成了特定的社交和消费圈子,所谓圈层;背后的核心支撑为圈层文化,由此而产生的小众经济形态即圈层经济。
按照各圈层的大众认知度、圈层用户规模、圈层经济运作模式的成熟度等角度综合来看,可以分为小众圈层、上升圈层及热门圈层。其中,以追星、二次元(动漫、虚拟偶像等)、体育运动(潮鞋、电竞)、国风等为代表的热门圈层已从最初“圈地自萌”的小众市场进入了大众视野,受众规模逐渐扩大且形成了较为成熟稳定的经济运营产业链,垂直用户市场蓝海展现。
品牌垂直圈层营销首先应明确目标:在建立品牌文化前提下,由“入圈”到“出圈”,提升品牌口碑和认知。
依据行业观察总结及赞意圈层营销实践经验,我们提炼了垂直圈层营销的方法论:其一、坚守品牌文化,抓住机遇出圈。其二、做好圈层营销基础功课,需时刻保持对市场的洞察与自省。其三、营销步骤与策略科学有序,实现营销节点和事件的效果最大化。

网盘下载链接: https://pan.baidu.com/s/1EScQGqCCV5KR3UDaE3Ws3Q 提取码: dhsh

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