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IT桔子:2020中国潮流玩具营销分析报告(附下载)

潮流玩具,又称艺术玩具(Art toy)或设计师玩具(Designer toy),是融入了艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的成人类型玩具。潮流玩具的尺寸通常为6厘米到60厘米款不等,大部分潮流玩具的材质为易塑性的搪胶,偶尔也会出现木制材质和金属材质。
当前,艺术品潮流玩具主要由以独立设计师和工作室制作为主,其售卖方式与传统艺术品有部分重叠,主要渠道包括:线下展会、拍卖会、电商渠道甚至粉丝渠道。
当前,潮流玩具市场受到诸多关注的部分原因来自于新颖的玩法,尤其是盲盒模式,充满不确定性正迎合了消费者占有欲、惊喜感与社交需求的消费心理。
潮流玩具的主要玩家是“大孩子”80后、90后和00后是当前潮流玩具的主要消费群体。赞意×艺恩《新世代新圈层–2020垂直圈层营销报告》数据显示,当前潮玩玩家年龄集中在18-24岁之间,约40%。

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