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腾讯营销洞察:2020母婴行业内容营销洞察(附下载)

数据显示,2019年中国出生人口已经是连续第四年下降。母婴行业首当其冲,市场规模正在缩小。另一方面,消费升级仍是市场主流趋势,为争夺日渐成熟明智的消费者,产品越来越向细分化发展。在这些因素的作用下,母婴行业的竞争越发“短兵相接”,行业进一步整合的可能性加大。
我们的调研发现,在各大平台的综艺节目和电视剧中,有89%的受众看到过婴幼儿奶粉品牌的信息。2019年热播的电视剧《安家》、《小欢喜》,综艺节目《妻子的浪漫旅行》、《新相亲大会》等都成为各厂商展示产品的舞台。
内容展现的方式也越来越丰富,从传统的角标、口播和压屏条,发展出新的创意方式,包括品牌番外故事、创意中插等。多种维度、多种形式让婴幼儿奶粉品牌立体展现更灵活。
整体而言,电视剧和综艺是母婴群体最青睐的内容消费形式。无论在观看比例还是在观看时长上,该群体都远超其他网民群体。当然在年龄细分和城市地区细分上,各群体的喜好题材各和观看习惯各有不同。掌握这些偏好数据,厂商不难结合自己的产品特征和营销策略,高度定制各种营销内容,从而精准高效地触达目标客群。

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