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腾讯广告:2020微信广告美妆行业解决方案(附下载)

2020年微信生态下的美妆行业翻开新的篇章。在过去的2019年,微信生态内美妆行业发展迅猛,品牌主广告投入相比去年提升了近一半。以品牌大曝光为目的的合约类广告投放频次稳定增加,而以转化目标导向的竞价类广告,在社交电商的蓬勃发展下呈现出惊人的增长趋势。
消费者需求日趋细分,期待更个性化的品牌沟通方式。新品上市仍为首要营销场景,节日营销和产品类的社交推广也逐渐成为美妆品牌主打的营销节奏。面部彩妆护肤产品在2019年表现出众,营销份额与广告投放增长率双升。从需求出发,美妆消费者更注重明星背书种草和更细分的产品功效。
明星颇受偏爱,成为品牌与消费者在种草环节的连接桥梁。美妆品牌持续提升在数字营销上对明星偶像的运用,深受消费者喜爱。微信广告贴紧市场需求,在社交环境下为消费者、品牌、明星偶像之间的沟通构建了良好的通路,而本土偶像、男性明星对美妆消费者更具吸引力。

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