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巨量算数:2020汽车后市场「直播+电商」消费趋势报告(附下载)

随着国内汽车保有量已达2.7亿,汽车后市场的市场规模预计已超过万亿;同时短视频、直播、内容带货成为目前企业市场增长的热点,汽车后市场企业对于车主人群在媒体内容、直播电商的消费行为及趋势的关注度空前高涨。
汽车后市场从业者启动“直播+养车”模式,将直播电商与实体经济直接结合,推进汽车服务产业持续数字化升级。其中,关于直播平台的选择,大流量重内容的短视频平台成为汽车后市场挖掘电商增量的一片蓝海。
拆分行业来看,汽车经销商主播账号数较高,汽车后市场直播电商渗透率最高。“线上+线下”的模式改变了汽车后市场商家以往的营销模式。汽车后市场由于部分汽车精品具有线上交易的属性(如:三滤、脚垫、玻璃水、机油、车载记录仪等等),使其电商渗透率高于整体汽车行业。
车品的在线消费比养车更具有地域特征,例如行车记录仪是上海车主的“标配”,符合上海人细腻周到的性格特点;广深车主购买防雾剂的人数和频次领先全国,和该地区气候湿润、雨水较多有关。

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