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淘榜单:2020新零售直播活力报告(附下载)

今年以来,以淘宝为代表的电商平台,以抖音、快手为代表的短视频平台,以微信为代表的社交平台,都在力推直播电商相关的激励政策,吸引实体商家开启线上直播。2020年,直播电商将成为新零售最关键的增长势能。
淘宝直播上“新零售直播”引导的成交额,在今年3月迎来较大飞跃,月环比增速高达183.3%;之后稳步攀升,至天猫618大促期间再次迎来爆发。今年天猫618期间,超1万家线下门店、5万名柜哥柜姐来到淘宝直播间,6月新零售直播引导成交额是2月的578%。
“人人皆主播,万物皆可播”时代下,达人早已不是直播间里唯一的主播。除了导购主播崛起,今年天猫618期间,新零售主播中涌现出一批“新人类”,他们是企业家、美发师、作家等零售行业的各类参与者。
不同于整个淘宝直播以女装、珠宝饰品、美妆最为热销,在新零售直播间里,高价位的大家电一枝独秀,其直播间成交额占新零售直播总成交额的35%。这也吻合了整体直播电商的品类发展趋势:2020年天猫618,大家电成交额增速为各品类第一。
此外,住宅家具、餐饮美食卡劵、护肤美体等具备强体验属性和本地生活属性的非标商品,也正成为新零售直播中的热门品类,位列成交TOP5。

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