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WEIQ:2020美妆行业红人营销白皮书(附下载)

化妆品市场2019年呈现良好增长,全球规模达5148亿美元。2019年中国化妆品市场增速明显,平均增长率达12.5%。中国成为全球第二大美妆市场,市场份额逐步扩大。各电商节点美妆类销售表现突出,天猫成主要销售渠道。
美妆消费群年轻化、多样化,Z世代和男性护肤人群成为下一个行业爆点。内容种草成行业趋势,社媒“组合式营销” 为种草赋能,短视频生态表现亮眼。新国货美妆品牌关注度持续攀升,图文、视频平台红人在其中起到了至关重要的作用。
“疫情”之下,包括直播等新兴渠道在内的社交电商将持续发力。男性明星美妆代言持续增多,“粉丝经济”赋能美妆品牌营销。个护美妆需求多样化,下沉市场成为化妆品行业重要增量。红人营销带红新国货美妆品牌崛起,已入局品牌将投入更多投放预算。

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