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前瞻产业研究院:2021年KTV行业发展蓝皮书(附下载)

前瞻产业研究院发布了《2021年KTV行业发展蓝皮书》。

传统KTV的发展历程主要分为萌芽期、快速发展期、低迷期和转型期四个阶段。中国的KTV初始形态为卡拉OK厅,在1988年广州的东方宾馆诞生,随后,KTV开始快速发展,经过数十年的发展,KTV从小众娱乐活动进入了大众消费时代。2012年,由于多元娱乐形式冲击及三公消费禁令的推行,使KTV业态进入低迷期。2016年至今,KTV行业开始迈入转型期。
从传统KTV行业营业收入来看,受新冠疫情冲击,卡拉OK场所业态营收呈断崖式下跌态势,2020年,中国传统KTV业态营业收入为596.9亿元,同比下降53.3%。
美团数据显示,2021上半年,全国量贩式KTV中,18-21岁年龄段的用户数同比下降13.4%,消费额同比下降15.4%,然而,与年轻人对KTV的冷落截然相反的是,2021上半年,全国60-70岁的量贩式KTV用户数同比增长29.6%,订单量同比增长24.1%;70-80岁的量贩式KTV用户数、订单量的同比增速均达100%左右。
由于中老年群体的消费有限,其消费习惯导致了传统KTV行业的低盈利,阻碍了传统KTV行业的发展。《商界》数据显示,60后在KTV的高频消费者中占据70%,但其在500元以上的消费人群占比中只有9%;然而,在高消费群体中占据4成的90后,在高频率群体中仅占12.6%,年轻人不热衷KTV的主要原因与KTV中的行为、形式、服务等有关。

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