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巨量引擎:2021酒水行业用户洞察及内容生态白皮书(附下载)

2020年,疫情之下的消费环境发生了剧烈的变化,我们以往习以为常的生活环境以及日常习惯都被迫发生了巨大改变。消费者的消费观念以及行为被重塑,而由于线下渠道受阻、宅家消费兴起的影响,酒水行业的企业和品牌也都在或主动或被动地迎接新挑战。
酒水消费的用户的构成和消费习惯在逐渐发生变化:不再是男性消费者一边倒、不再是基于社交需求,不再求“一醉方休”——酒水与消费者的联结方式更加多元自由。
在这样的背景下,传统品牌致力于实现品类拓展、品牌唤醒和体验升级,而一众新锐品牌也希望借机弯道超车,完成精准用户群体锁定以及新品类消费习惯的建立。
本白皮书结合过去一年的酒水行业内容生产及消费、消费者需求和营销趋势,梳理了新品类、新人群、新场景、新情绪、新品牌这五个值得关注的新变化,并对酒水品牌的新营销的打法进行了总结。对于酒水行业的企业来说,面对快速变化的市场,唯有基于深刻的用户洞察,不断驱动品类创新、品牌创新、营销创新,才能乘势而行,御风前进。

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